• Статьи
  • 4 Марта 2019 04.03.2019

Крутой логотип в киберспорте: зачем он нужен и как его сделать

Логотип — это лицо киберспортивной команды, это та «одежка», по которой вас будут встречать болельщики, соперники и зрители на трансляциях. Хороший дизайн даст множество опций для работы с аудиторией и спонсорами, тогда как плохой или неудачный символ только отвернет от вас возможных фанатов. В этой статье мы попробуем разобраться, зачем нужен логотип, во сколько обойдется его заказ у дизайнеров, и каких советов нужно придерживаться, если рисовать его самому.

На логотипе и фирменных цветах строится вся айдентика клуба в киберспорте. От них зависит, будут ли фанаты покупать и носить ваш мерч, захотят ли спонсоры выпускать брендированную продукцию с символикой вашего клуба, и какой имидж у организации сложится в индустрии. Логотип может стать движущей силой вашего успеха или бесполезной обузой — зависит от того, насколько ответственно вы отнесетесь к его созданию. Нанять профессиональных дизайнеров или нарисовать собственный эскиз? Ответ на этот вопрос сразу покажет насколько серьезны ваши намерения в киберспорте.

Сколько стоит заказать логотип

Диапазон цен на рынке дизайнеров большой, и зависит от десятка различных факторов. Мастера «на удаленке» нарисуют логотип за 3 тыс. рублей, а за неплохой рабочий эскиз придется отдать около 10 тыс. рублей. Цена может варьироваться от сроков выполнения заказа, от требований заказчика и количества вариантов, которые должен разработать дизайнер. Для молодой киберспортивной организации, такие цены вполне приемлемы.

Если вы настроены более серьезно и хотите сразу получить экспертный продукт, то у «контор с офисом» расценки на порядок выше. Обычно большие дизайнерские студии, с которыми можно заключить официальный контракт, не берут маленькие заказы. Им выгоднее работать с клиентом комплексно — разрабатывать фирменный стиль, позиционирование бренда, эскизы для мерча, корпоративный сайт и т.д. Если они согласятся нарисовать вам логотип, то обойдется это в несколько десятков тысяч рублей. Такую цену вы заплатите за страховку, что результат будет эксклюзивным и в будущем у вас не возникнет проблем с обвинениями в плагиате.

Элитные студии, которые сами по себе являются брендом в индустрии дизайна, возьмут за свои услуги еще больше. Например, у «Студии Артемия Лебедева» можно получить новый логотип по программе экспресс-дизайна. Обойдется это в 100 тыс. рублей, но лишь при том условии, что заказчик не будет обсуждать итоговый результат. Как видите, разброс цен на услуги дизайнеров очень велик, но если у вас ограниченный бюджет, то вполне можно нарисовать логотип самому или попросить знакомого с прямыми руками. В этом случае вам необходимо знать несколько базовых правил по созданию символики.

Советы по дизайну логотипа

Создание логотипа — это творческий процесс, в котором нет заведомо правильных или неправильных решений. Нельзя определить идеальный цвет или форму, зато можно сказать, какие варианты менее практичны и объяснить почему.

Цвет. Любой дизайнер знает, что логотип не должен быть слишком ярким или состоять из множества цветов. Достаточно два или три цвета, хотя многие известные бренды обходятся всего одним (facebook, Coca-Cola и т.д.). Чем меньше цветов — тем лучше и удобнее, но если решите использовать несколько, то убедитесь, что они достаточно контрастны по отношению друг к другу.

Некоторые забывают, что логотип должен хорошо смотреться как на белом, так и на черном фоне. Он также должен сохранять свою целостность и концепцию даже в обесцвеченном варианте. Именно поэтому лучше не использовать сложные градиенты или размытые тени по краям.

Масштаб. Логотип не должен терять своей целостности при масштабировании. Если в нем много мелких деталей, тонких линий или надписей, то при уменьшении размера они скорее всего пропадут, тем самым изменив концепцию изображения. Особенно критично эти перемены могут смотреться внутри игры — на поле боя в Dota 2 или на оружии в CS:GO. К тому же, логотипы там часто показывают под непривычным углом или в искаженном виде, что тоже является своего рода «тестом на стрессоустойчивость» дизайна.

У формы логотипа нет строгих критериев, но желательно, чтобы он не был слишком вытянут по вертикали или горизонтали. В киберспорте принято использовать условно квадратные, прямоугольные или круглые изображения. Так они лучше смотрятся на вертикальных или горизонтальных развертках / баннерах. Слишком вытянутые могут терять в качестве при масштабировании.

Оригинальность и узнаваемость. Сделать оригинальный и одновременно качественный логотип — задача непростая и лучше доверить ее профессионалам.

Интересное лого может дать вам несколько дополнительных очков форы в борьбе с конкурентами за спонсоров и аудиторию. Однако важно не переборщить с креативом и избегать излишеств. Чем меньше мелких деталей — тем проще запомнить и впоследствии узнать логотип. Примите за аксиому, что узнаваемость собственного бренда — самая приоритетная задача для любой киберспортивной организации. Помимо перечисленных правил, есть еще несколько нюансов, которые стоит учесть при создании эскиза. Во-первых, не рекомендуется использовать различную религиозную символику, изображать половые органы или любые элементы с негативным подтекстом, которые могут намекать на расизм, сексизм и т.д. Во-вторых, не стоит заниматься плагиатом и копировать логотипы известных брендов. Ничем хорошим это не закончится, и в лучшем случае, вас никто не будет воспринимать всерьез.

В 2017 году в европейской квалификации на The Kiev Major по Dota 2 участвовала шведская команда IKEA. Она не имела никакого отношения к одноименной компании, но полностью копировала ее название и логотип. Организаторы турнира заставили коллектив сменить название, иначе игроков просто не допустили бы к соревнованиям. В итоге, команда выступала под тегом 4 protect five.


Если в вашем логотипе присутствует название клуба или любой другой текст, то убедитесь, что он написан понятным и хорошо читаемым шрифтом. Этот тот случай, когда курсив и завитушки будут лишними. Обратите внимание, что шрифт — это тоже объект интеллектуальной собственности. При разработке логотипа либо пользуйтесь бесплатными, либо покупайте права у автора. В противном случае можно нарваться на серьезный штраф.

Логотипы в киберспорте

Чаще всего в киберспорте встречаются три вида логотипов: буквы, знаки и смешанные. Дизайн буквенных строится вокруг первого символа, аббревиатуры или даже полного названия команды. В знаках принято использовать изображения животных или абстрактные символы. В смешанных логотипах есть и то и другое. Ниже приведем несколько примеров для каждого типа.

 

Тест на качество логотипа

Как мы уже говорили, запоминаемость и узнаваемость логотипа играют основную роль в создании бренда. Чтобы сделать оценку по этим критериям можно провести небольшой эксперимент:
Покажите логотип человеку, который не видел его ранее. Через десять секунд уберите изображение и попросите воспроизвести рисунок по памяти. Художественные навыки для данного теста не важны, но после теста вы сразу поймете, насколько выбранный дизайн удобен для восприятия и запоминания. Проведите этот эксперимент несколько раз с разными людьми, чтобы подтвердить полученные результаты и закрепить выводы.

Со всеми тестами и опросами в фокус-группах не стоит забывать, что создание логотипа — процесс творческий, а творчество не нужно загонять в строгие рамки. Есть достаточно примеров с известными командами, чьи логотипы нарушают все вышеперечисленные критерии и идут вразрез с нашими советами. Тем не менее, их бренды широко известны и популярны в комьюнити. Все потому, что команду красит не только логотип, но также результаты и победы на турнирах.

Не скупитесь на хорошего дизайнера, ведь грамотно созданный логотип — это первая инвестиция в ваш киберспортивный проект. Надежнее и приятнее сделать ее с помощью «Карты Геймера» от Почта Банка. Кроме бесплатного обслуживания на протяжении всего срока действия её обладатель получит специальные игровые бонусы и доступ к эксклюзивному контенту на портале Cyberlab — чату со звёздами киберспорта, онлайн-тренировкам, розыгрышам билетов, мастер-классам и встречам с кумирами.

Материалы по этой теме

Статьи

Киберспортсмен против геймера — ученые разобрались в работе мозга игроков

Статьи

Мобильный киберспорт — плюсы и минусы

Статьи

Беспрецедентный розыгрыш на турнире EPICENTER Major по Dota 2!

Статьи

Пять профессий в киберспорте для тех, кто не умеет играть

Статьи

Спрос на тренеров по онлайн‑играм в России за полгода вырос в 13 раз

Статьи

Россия вошла в учредительный комитет Европейской федерации киберспорта

Статьи

Слово «киберспорт» попало в число самых упоминаемых во «ВКонтакте»

Статьи

Задай вопрос Миле Алиевой!

Статьи

Чтобы попасть на Tokyo Game Show, оформи Visa от Почта Банка