• Статьи
  • 23 Ноября 2018 23.11.2018

Как киберспортсмены зарабатывают себе имя вне турниров

В жизни киберспортсмена турниры и квалификации играют самую главную роль. Но немалое значение также имеет и его медийность, и хорошая игра — не единственный способ, которым он может продвинуть собственный бренд, завоевать фанатов и заработать денег. Разбираемся, чем обычно для этого занимаются киберспортсмены.

Стримы

Это самый популярный способ продвинуться киберспортсмену, кроме побед на турнирах. Тут всё как у обычных стримеров, главная сложность заключается в том, чтобы найти свою нишу. Некоторые проводят развлекательные трансляции, другие делают ставку на обучение и делятся знаниями со зрителями, третьи много общаются, рассказывают истории с турниров и отвечают на вопросы в чате. Популярные стримы — хорошие площадки для спонсоров, что повышает ценность игрока для организации. Кроме того, пожертвования от фанатов тоже позволяют заработать.

Из-за популярности стриминга некоторые организации заставляют своих игроков проводить трансляции. Обычно такое выливается в молчаливые стримы с игрой под музыку. Но и на такие трансляции найдётся зритель — посмотреть на топовых игроков интересно многим.

YouTube

Данный вариант похож на стримы — можно записывать развлекательные видео, отвечать на вопросы или рассказывать о каких-то неочевидных элементах игры, которые неизвестны простым игрокам. Но это более гибкий вариант, можно заниматься всем сразу, а не придерживаться одного стиля. Кроме того, его преимущество в том, что контент создаётся заранее. Это позволяет заниматься им в свободное время, а потом выпускать его в самый выгодный момент. Обычно для этого используются каналы организации, игроки участвуют немного меньше. Хайлайты с личных трансляций, записи с буткемпов, интервью на актуальные темы, разборы патчей, видео о путешествиях на турниры — фанатам может быть интересно всё.

Даже если организация мало занимается подобным, это не повод игнорировать YouTube. Можно, например, самому нанять редактора, который выкладывал бы хайлайты со стримов или матчей на личный канал игрока. А особенно популярен на этой площадке может быть обучающий контент.

Интервью

Активное участие в интервью — ещё один эффективный способ повысить собственную узнаваемость. Возможности у топовых игроков есть постоянно — рассказать командному порталу о последних изменениях в составе, поделиться с ведущим на турнире мыслями о прошедшем матче, пообщаться с журналистом какого-нибудь СМИ. Важно не отказываться от таких возможностей, особенно на чемпионатах. Их аудитория может быть намного больше, чем у командного сайта или киберспортивного портала.

Хорошим примером тут можно считать новичка Natus Vincere Евгения ‘Blizzy’ Ри. На недавнем майноре DreamLeague Season 10 Na’Vi много выигрывали, и именно он постоянно появлялся на трансляции и общался с аналитиками после матчей. Вероятно, Ри был увереннее остальных в своём английском. И под конец турнира ведущая отметила, что было интересно познакомиться с новым для западного зрителя игроком — ведь до этого Blizzy почти не появлялся на международных LAN-турнирах.

Социальные сети

Twitter, Facebook, Вконтакте, иногда даже reddit — всё это тоже игроки могут использовать в свою пользу. Прежде всего они делают эффективнее те способы продвижения, которые киберспортсмены уже используют. На своей странице можно анонсировать стрим, рассказать о встрече с фанатами, поделиться последним интервью или акцией спонсора. Так о действиях игрока будут узнавать больше людей.

Есть у социальных сетей и собственная ценность. Киберспортсмены могут общаться с другими игроками, отвечать на вопросы фанатов, делиться новостями, комментировать актуальные события, обращаться к разработчикам. Всё это привлекает внимание и знакомит любителей игры с киберспортсменом. Для некоторых людей приятнее болеть за игроков, с которыми у них есть что-то общее, и социальные сети позволяют им найти это.

Провокации

Не все способы продвинуть свой бренд позитивны. Некоторые игроки повышают собственную узнаваемость с помощью спорных и провокационных высказываний, дерзких фраз в интервью после победы, хвастовства собственными достижениями. Кто-то делает это специально, а у кого-то просто такой характер. Особенно хорошо для этого метода подходит Twitter, но проявить себя можно и в интервью после победы.

Этот подход сложнее, чем кажется. Надо иметь какие-то достижения, победы на турнирах, выступления в известных составах, выделяться по личному скиллу, или игрока никто не будет воспринимать всерьёз. Нужно также знать меру и не перегибать палку, а также понимать, когда лучше промолчать. Иначе поведение игрока быстро станет предсказуемым и надоест — а то он и вовсе станет посмешищем.

Мероприятия для фанатов и спонсоров

Ивенты, которые проводят спонсоры, — ещё один неплохой вариант проявить себя. И рекламные ролики, и живые мероприятия часто завязаны лично на игрока, и могут помочь повысить узнаваемость. Отказываться от них явно не стоит. Правда, этот вариант больше всего относится к киберспортсменам, которые уже сделали себе имя и играют в какой-то крупной организации. Например, Alienware на ESL One Hamburg провела турнир 1 на 1, в котором пять зрителей могли сразиться с Лассе ‘MATUMBAMAN’ Урпалайненом и получить призы. Team Liquid на турнире не выступала, керри команды отправился на чемпионат специально для участия в спонсорском мероприятии.

Сейчас отдельные встречи с фанатами — редкое событие в киберспорте. В большинстве случаев игроки общаются со своими болельщиками на турнирах. Но изредка некоторые команды делают что-нибудь для фанатов — как, например, чемпионы TI6 Wings Gaming в сентябре 2016 года посетили в больнице больного лейкемией фаната. И это тоже неплохой вариант привлечь к себе внимание, особенно учитывая то, что сейчас подобным почти никто не занимается.

Мерчендайз

Обычно созданием уникальной одежды или девайсов занимаются организации. Но командной формой ведь возможности не ограничиваются. Игроки тоже могут участвовать в этом и продвигать собственную продукцию-либо через организацию, либо самостоятельно. Например, нынешний чемпион The International 2018 Ессе ‘JerAx’ Вайникка в январе 2018 года запустил личную серию одежды для фанатов. Сейчас на сайте доступна футболка и худи. Ещё одну футболку Вайникка выпустил в честь победы на TI8, и уже продал все экземпляры.

Далеко не все игроки занимаются развитием собственной медийности. И объяснение этому простое — это требует времени. А ведь вместо стрима можно потренироваться, посмотреть пару реплеев, обсудить какой-то момент с тиммейтами. Если потратить слишком много времени на интервью, можно ничего и не выиграть и в итоге оказаться в ситуации, когда твои интервью никому не нужны.

Но в то же время медийность игрока влияет на его ценность для организаций и позволяет ему зарабатывать больше денег на своём таланте — вспомним Данила ‘Dendi’ Ишутина. Карьера киберспортсмена коротка и непредсказуема, и никто не знает, что будет завтра. Если игрок решит закончить карьеру или возьмёт перерыв (по своей воле или не найдёт подходящих вариантов), усилия, приложенные на развитие собственного бренда, могут сильно ему помочь. Поэтому важно выдержать правильный баланс.

Медийность помогает киберспортсмену заработать больше денег. А потратить их выгоднее всего он сможет с картой Почта Банка. Организация предлагает геймерам особые условия обслуживания, доступ к уникальному контенту Cyberlab и ряд специальных бонусов. В закрытом чате клиент сможет задать собственные вопросы звёздам киберспорта, а выделяющийся вертикальный дизайн карты подчеркнет увлечения владельца.

Материал предоставлен Федерацией Компьютерного Спорта специально для проекта "Cyberlab" при поддержке Почта Банк.
Узнайте больше о специальных предложениях Почта Банк для геймеров.

Материалы по этой теме

Статьи

Оксфордский университет: жестокие игры не ведут к росту подростковой агрессии

Статьи

Спортзал на минималках. Как оставаться в форме, не отходя от компьютера

Статьи

Армия и киберспорт — что у них общего?

Статьи

13‑летний игрок в Overwatch хочет попасть в киберспорт. Его отец рассказал нам, почему это так трудно

Статьи

Крутой логотип в киберспорте: зачем он нужен и как его сделать

Статьи

Кладбище сломанных джойстиков. Что происходит на турнирах по файтингам

Статьи

Как работают и меняются соревновательные системы в ККИ. Турниры и ладдеры в Hearthstone, Magic the Gathering и GWENT

Статьи

Как собрать киберспортивный компьютер и не разориться

Статьи

Экскурсия на RuHub: как это было

Статьи

На турнире по Magic: The Gathering разыграют миллион долларов